LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
Actualmente la psicología del color se usa para interactuar con las emociones de los usuarios, deberás seleccionar un color que se adapte a tu negocio para que logre impactar a tus usuarios.
En este post te cuento el significado de los colores ¡seguí leyendo!
Es el estudio de cómo los colores afectan las percepciones y los comportamientos de las personas.
En Marketing, la psicología del color se enfoca en cómo los colores impactan en como ven los consumidores una marca y si son persuadidos o no para que recuerden estas marcas o realicen una compra.
Algunos estudios expresan que el 93% de los consumidores se enfocan en la apariencia visual del producto. El 85% de los compradores piensan que uno de los factores de atracción principales es el color. Y el 80% piensa que el color es responsable del reconocimiento de marca.
Las personas emiten juicios subconscientes sobre un producto, entonces el color entra en juego.
A través de la elección del color en los logotipos, el packaging, y la publicidad, las marcas pueden influir en los consumidores para que compren por impulso o elijan su producto o servicio por encima del de la competencia.
Pensá en las marcas mas conocidas y en cómo predominan ciertos colores. Por ejemplo Coca Cola, Netflix lucen un rojo brillante por ejemplo.
No existen reglas para elegir los colores para tu marca.
Lo que importa es el sentimiento, el estado de ánimo y la imagen que querés transmitir con tu producto.
Cuando tengas que elegir los colores para tu marca, pensá si el color es apropiado para lo que estás vendiendo, porque el color correcto será el que muestre la personalidad de tu marca.
Debés pensar cual es la personalidad de tu marca y como podés transmitirla a través del color.
Elegir el color adecuado puede ayudar a que tu marca se destaque, esto se llama el efecto de aislamiento, el cual habla de: que es más probable que se recuerde un elemento que destaca sobre el resto, esto quiere decir que debés crear una estructura visual que tenga colores base análogos y contrastarlos con colores complementarios (o terciarios).
La elección de los colores y las emociones que provocan debe ser una de las primeras cosas a pensar a la hora de crear una marca. Una mala elección del color podría afectar tu marca de forma negativa.
Al elegir el color de la marca, te sugiero que elijas dos colores principales (sin incluir el negro o color, que usas para el texto). Así a tus clientes les resultará más fácil recordar dos colores que tres, cuatro o cinco.
Te doy algunos consejos:
- No uses un color llamativo en exceso.
- En elementos importantes del diseño usá colores brillantes para captar la atención.
- Pensá en tu público.
- Prueba y error, hace pruebas para ver qué colores funcionan mejor.
- No uses muchos colores que llamen la atención.
Ahora que tenés un poco mas de conocimiento sobre la Psicologia del color, pasamos a lo que nos importa…
SIGNIFICADO DE LOS colores
McDonald’s elige el color rojo (combinado con amarillo), que llama la atencion de los niños, despierta el apetito y crea una sensación de urgencia.
Este color no se utiliza mucho en la publicidad ya que se asocia a la realeza, la sabiduría, espiritualidad y respeto, estimula la resolución de problemas y la creatividad.
Actualmente, este color también transmite elegancia, por eso quizás los vemos en productos de belleza por ejemplo.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Milka, Yahoo, Hallmark
Su significado está asociado con la paz, el agua, la tranquilidad y la confiabilidad, lealtad, da sensación de seguridad, frena el apetito y estimula la productividad.
Es el color más común utilizado por las marcas conservadoras que buscan promover la confianza en sus productos, por ejemplo, si tu negocio es un comercio electrónico, es un buen color a incorporar en tu marca. Ademas es el color más asociado con la comunicación.
Algunos ejemplos de marcas que usan este color son Nivea, Ford, Facebook, Honda y American Express
Promueve el optimismo, la felicidad, el entusiasmo y la creatividad.
Es muy utilizado por las marcas para dirigirse al público infantil para llamar su atención.
Aporta calidez y brillo. Se usa también para captar a compradores impulsivos.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son McDonald ‘s, Snapchat y Nerf
Representa la diversión, alegría, entretenimiento, deporte, energía.
Nos recuerda al sol, al verano, sensaciones de placer, generosidad y ambición.
Hay que tener cuidado al usarlos en publicidad ya que transmite una sensación de precaución, pero también esa sensación de precaución o incomodidad puede usarse para crear una sensación de ansiedad que puede atraer compradores impulsivos.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Fanta, Orange y Hooters.
Se asocia con sentimientos de limpieza, pureza y seguridad. transmite valores de sencillez y tranquilidad.
Se puede utilizar para proyectar la ausencia de color o neutralidad. El espacio en blanco ayuda a despertar la creatividad, ya que puede percibirse como una pizarra limpia e inalterada.
Ejemplo de Lego, Nike, y iTunes.
El gris simboliza sentimientos de vejez y solidaridad. Sin embargo, demasiado gris puede provocar sentimientos de vacío y depresión, por eso hay que utilizarlo con mucho cuidado. Sin embargo, simboliza la exclusividad, la fuerza o potencia, el conocimiento y fiabilidad.
Es un color neutro por lo que su combinación es sencilla.
Algunos ejemplos son Lexus y Apple, Swarovski y Mazda.
Es un color asociado a la elegancia y a la fortaleza. Simboliza la máxima calidad, el lujo.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Rolex y Lamborghini.
Técnicamente no es un color (es la ausencia de color), se piensa en el negro como un tono.
Asociado con autoridad, poder, estabilidad, confianza y fuerza, símbolo de inteligencia, muy utilizado en marcas de alta gama.
Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Nike, Chanel, Adidas y Louis Vuitton.
Espero que este articulo te haya servido, ahora ya estas un paso mas cerca de crear la paleta de colores perfecta para tu marca. .
¡hasta la proxima!
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